MCM의 미국시장 진출현황과 향후 전략

MCM의 미국시장 진출현황과 향후 전략

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목차 I. 서 론 1. 기업 선정이유 2. 성주그룹 & MCM 3. CEO 소개 II. 본 론 1. MCM의 세계진출 현황 2. 미국시장 진출배경 3. 미국시장 환경분석 4. 마케팅 믹스전략(4P’s MIX) III. 결 론 1. MCM이 나아가야할 방향 본문 II. 본 론 3. 미국시장 환경분석 (1)미국 패션시장 현황 ①미국 경제 상황 2007년 12월 이후 경제지표 하락추세는 2009년에도 지속되었고 경제 성장률은 연간 -1.2%를 전망하고 있다. 이에 따른 내구재를 중심으로 소비감소와 기업투자가 위축되고 있어 급격한 경기침체가 예상된다. 그리고 2009년 1월 지수는 더욱 악화되었고, 특히 패션업계 매출은 극도의 부진을 보였다. ②미국 패션시장 규모 및 변화 2008년도 2480억 달러 규모를 보여주고 있고, 2009년에는 -0.5% 성장세를 보일 것으로 예상된다. 특히 잡화가 가장 높은 매출 신장률로 성장시장에서 두각을 보이고 있다. 저가에서 명품 브랜드 고가까지 지속적으로 성장할 것으로 평가되고 있으며, 특히 10대를 대상으로 한 저가 브랜드의 약진도 기대되었다. 본문내용 격 서비스 그리고 경쟁력 있는 가격 등 소비자의 요구를 100% 만족시키며 승승장구 하고 있었다. 아직 크진 않지만 그리고 패션산업이 걸음마 수준인 한국이라는 부정적인 이미지를 깨고 지금 세계인의 호응을 얻고 있는 MCM의 기업역량이 돋보여서 선정하게 되었다. 2. 성주그룹 & MCM 성주그룹의 사훈은 ‘믿음 , 소망 , 사랑’으로 기독교 정신에 그 바탕을 두고 있다. 이는 사회의 귀감이 되는 기업, 봉사하는 기업, 존경 받는 기업이 되겠다는 의지의 표현이기도 하다. 이를 실현하기 위해 ‘투명 경영’과 ‘글로벌 경영’으로 기업의 입지를 다지는 한편, 이익의 일정 부분을 사회에 환원하고 있다. 또 1990년 창립이래 한국을 대표하는 패션 유통및 수풀입 회사로 성장하는 동안 합리적인 가격과 최상의 서비스로 고품 하고 싶은 말 본 자료는 MCM의 기업소개와 MCM의 미국진출 배경 및 현황에 대해 정리하였으며, MCM의 마케팅 믹스 전략(4P’s MIX)에 대해 언급하면서 향후 전략을 제시한 자료임