LG스마트폰 옵티머스 시리즈 마케팅전략분석과 현재 옵티머스 상황분석및 옵티머스 새로운 마케팅전략 방안제안

LG스마트폰 옵티머스 시리즈 마케팅전략분석과 현재 옵티머스 상황분석및 옵티머스 새로운 마케팅전략 방안제안

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목차 Ⅰ. 요약 Ⅱ. 도입 및 문제제기 (1)LG 옵티머스가 직면한 문제점 (2)LG 옵티머스 마케팅의 문제점 Ⅲ. 상황분석 1. LG 전자 자사 분석 1) LG 전자 기업소개 2) LG 전자 스마트폰 : LG OPTIMUS 2. 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향 1) 현재 스마트폰 시장 2) 스마트폰, 앞으로의 동향 3) 대세 패블릿 + 풀HD 3. LG 옵티머스 소비자 분석 1) 소비자의 제품 구매 이유 2) 소비자가 선호하는 스마트폰 3) 스마트폰을 통해 채우고자 하는 소비자들의 욕구 /스마트폰 사용분야 4) 소비자들이 선호하는 스마트폰 디자인 4. 경쟁사 분석 Ⅳ. LG 옵티머스문제점 및 기회요인(SWOT) (1)Streangth (2)Weakness (3)Opportunity (4)Threat Ⅴ. LG 옵티머스마케팅 전략분석 1. 전략 2. 목표 3. 타겟 Ⅵ. LG옵티머스 마케팅 실행 계획안 1. product 2. place 3. place+price 4. price 5. promotion Ⅶ. Appendix 참고문헌 본문 sales promotion의 일환으로 옵티머스 체험관과 팝업스토어를 만든다. 체험관과 팝업스토어라는 trade - oriented된 형식지만 컨텐츠는 consumer - oriented이라 할 수 있다. 체험관은 코엑스에 설치를 하고 장기간 운영을 한다. 팝업 스토어는 우리가 타깃으로 하는 젊은세대들이 자주 찾는 번화가인 신촌, 홍대, 명동, 강남 등지에 설치를 하고 일시적으로 운영을 한다. 또한 대학교 축제때 찾아가 팝업 스토어를 연다. 사실 옵티머스는 소비자들에게 충분히 어필할만한 기능들이 있지만 기존의 아이폰과 갤럭시의 시장점유와 고객충성도가 높아 옵티머스를 고려조차 하지 않는 경우가 많았다. 이렇게 체험관과 팝업스토어를 마련하여, 옵티머스만이 갖고 있는 독자적인 기능과 커스터마이징을 체험해볼 수 있도록 한다. 직접 만지고 써보는 것을 통해 새로운 고객을 끌어들인다. 본문내용 은 ‘LG 스마트폰 브랜드’이다. ‘옵티머스 시리즈’ 를 출시하며 LG는 꾸준히 성장했으며 ‘옵티머스 G’ 제품출시 이후 시장에서 두드러지는 많은 점유율을 차지하기 시작했다. 옵티머스 제품을 출시 순서대로 설명해 보자면 (1)옵티머스Q. 옵티머스Q는 옵티머스의 시작이었으며 Q는 쿼티의 약자이다. (2)옵티머스Z. 옵티머스Q와 Z는 갤럭시S가 나올 때 출시되어 갤럭시S에 묻혀 소비자들에게 제대로 인식되지 못하였다. (3)옵티머스 One. 옵티머스 원은 빅뱅이 선전했으며 스마트 폰 중에서 굉장히 저렴하게 출시된 제품이다. (4)옵티머스 Chic. 옵티머스 one과 같은 스펙에 디자인만 시크한 이미지를 담은 제품이다. (5)옵티머스 mach. 옵티머스 마하는 초기불량이 많아 말도 많고 탈도 많았던 모델이다. ( 참고문헌 http://blog.naver.com/tlsdlf5?Redirect=Log&logNo=120176235371 - LG전자 기업분석 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=353432 - LG스마트폰 동향 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=742038 - LG스마트폰 동향 http://tacac.blog.me/120189208176 - 국내 스마트폰 동향 http://blog.naver.com/youhjst?Redirect=Log&logNo=157868007 경쟁사분석 http://tacac.blog.me/120189208176 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향 http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=366467 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향 http://blog.naver.com/imaginesmart/20181704858 - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향 http://bbs.danawa.com/view.php?board=28&seq=2337370&snb=comm - 국내 스마트폰 시장 상황 및 동향 하고 싶은 말 LG스마트폰 옵티머스 시리즈 마케팅전략분석과 현재 옵티머스 상황분석및 옵티머스 새로운 마케팅전략 방안제안 레포트입니다.