BCG_매트릭스_기업사례

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BCG_매트릭스_기업사례.pptx

목차 목차 1.웅진의 화장품 시장 2.중국시장 진출 3.향후 전망 4.참고 문헌 본문 본문내용 BCG 매트릭스 선정과정 웅진기업의 SBU 선정 정수기, 공기청정기 비데, 화장품등 단위 제품 범주 웅진 화장품 선정 시장점유율& 시장성장률 측면 당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율 새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑ 1. 웅진의 화장품 시장 1988년 코리아나 화장품과 협약 화장품 방문판매 사업 1999년 IMF 여파 → 코리아나 화장품 지분을 모두 매각 2000년 초 중국시장 본격 공략 현재 화장품 사업에서 두각 화장품 vs 환경가전제품 70 대 30 코리아나 화장품과 “10년 동안 국내에서 화장품 사업을 하지 않겠다” → 매각 절차 2. 중국시장 진출 (1) 2000년 초 중국 진출 현황 2000년 진출 후 고전 현지로부터 달갑지 않은 환영인사 - \"법인장의 무덤에 오신 걸 환영한다\" 2004년 중국 법인장으로 발령 법인장 발령 후, `연 매출 100%성장-흑자전환` 이뤄 본문내용 정 정수기, 공기청정기 비데, 화장품등 단위 제품 범주 웅진 화장품 선정 시장점유율& 시장성장률 측면 당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율 새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑ BCG Matrix 정수기 시장 중국화장품 시장 중국화장품 시장 BCG 매트릭스 선정과정 1. 웅진의 화장품 시장 1. 웅진의 화장품 시장 코리아나 화장품과 “10년 동안 국내에서 화장품 사업을 하지 않겠다” → 매각 절차 1. 웅진의 화장품 시장 2. 중국시장 진출 (1) 2000년 초 중국 진출 현황 2000년 진출 후 고전 현지로부터 달갑지 않은 환영인사 - "법인장의 무덤에 오신 걸 환영한다" 2004년 중국 법인장으로 발령 법인장 발령 후, `연 매출 100%성장-흑자전환` 이뤄 2. 중 참고문헌 네이버 www.naver.com 다음www.daum.net 한국경제 www.hankyung.com Re:NKwww.re-nk.co.kr 안광호외 3명저-비즈니스&마케팅전략 Philip Kotler저 -The Marketing Introduction 하고 싶은 말 마케팅사례, 웅진, 마케팅 조사, 화장품마케팅, 웅진그룹, 웅진화장품, 웅진마케팅, 웅진의 화장품 시장, 웅진 중국시장 진출