iPod의 일본진출과 한국진출 비교분석

iPod의 일본진출과 한국진출 비교분석

iPod의 일본진출과 한국진출 비교분석.ppt

목차 Part 1. iPod의 국제 마케팅 전략 Part 2. iPod에 대한 4P 분석 Part 3. 일본에서의 성공 Part 4. 한국으로의 진출 Part 5. 표준화와 현지화 본문 Part 3. 일본에서의 성공 * 가격 파괴 전략 - 플래시메모리를 사용하는 비슷한 기능의 타 업체 제품보다 1만엔(약 10만원)이나 낮은 가격 - 애플이 시장 점유율을 무기로 삼성전자 등 공급업체에게서 낮은 가격에 플래시 메모리를 공급받기 때문에 가능 - 애플은 유통업체에 제공하는 유통마진이 타 업체(판매가의 20~30%)에 비해 절반도 안 되는 8% 수준이다. - 애플이 시장 선도자로서 직접 가격을 파괴하면서도 이익을 낼 수 있는 구조를 확보했기 때문이다. 본문내용 이용한 마케팅 4. 체험 마케팅 5. 저가 전략 마케팅 6. 스타 마케팅 ◆. 대용량 타입의 HDD MP3 ◆. 다양하고 독특한 디자인 ◆. 경쟁사의 제품보다 상대적으로 저렴한 가격 ◆. 가격 인하 & 번복 정책 ◆. 길거리 광고 ◆. 펩시와의 제휴 ◆. HP와의 결합-유통망 확대 * 일본 오사카 애플 스토어 ■ 아이팟 이전에 각 업체는 하드웨어의 성능, 음질 등의 기술적인 측면을 강조 ■ 소프트웨어, 서비스 등은 신통치 못해서 사용하기엔 약간 불편 ■ 소프트웨어를 편리하게 만들고 음악데이터를 CD에 복제할 수 있도록 해 ■ 소프트웨어를 인터넷을 통해 무상 배포해 소비자들이 먼저 애플 프로그램을 써보고 아이팟을 선택하도록 유도했다. ■ 기술적인 측면에서 어느 정도 평준화된 mp3 ■ 하고 싶은 말 본 자료는 iPod의 4P분석과 iPod의 일본 시장진출 성공사례와 한국 시장진출 실패사례에 대해 각각 비교 분석하였으며, 애플사의 표준화와 현지화 전략에 대해 서술한 자료임