공연예술 마케팅의 정의와 종류

공연예술 마케팅의 정의와 종류

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목차 1. 공연예술 마케팅의 정의 2. 공연예술 마케팅의 종류 <참고문헌> 본문 1. 공연예술 마케팅의 정의 공연예술 마케팅은 예술과 경영이라는 분야에서 합쳐져 생긴 새로운 활동이라고 할 수 있다. 공연예술 분야의 마케팅 활동과 그 역할은 경영학적 개념의 마케팅에서 파생되어 그 진행과정이나 구조는 비슷하지만, 공연예술의 성격과 특성상 일반 기업의 마케팅과는 접근 방법이 다를 수밖에 없다. 공연예술 분야의 마케팅 활동은 단순히 상품을 판매하여 이윤을 창출하는 행위를 넘어선 가치 추구와 관객 개발이라는 그 이상의 활동 이라고 할 수 있다. 접근 방법은 다르지만 공연예술 마케팅은 마케팅에서 파생되어 나왔기 때문에 그 개념을 인지하기 위해서는 경영학에서의 마케팅이란 무엇인지에 대해 알아볼 필요가 있다.또한, 앞서 언급했던 공연예술의 성격과 특성에 대해서도 이해해야 공연예술 마케팅에 대한 정의를 내릴 수 있을것이다. 본문내용 서 합쳐져 생긴 새로운 활동이라고 할 수 있다. 공연예술 분야의 마케팅 활동과 그 역할은 경영학적 개념의 마케팅에서 파생되어 그 진행과정이나 구조는 비슷하지만, 공연예술의 성격과 특성상 일반 기업의 마케팅과는 접근 방법이 다를 수밖에 없다. 공연예술 분야의 마케팅 활동은 단순히 상품을 판매하여 이윤을 창출하는 행위를 넘어선 가치 추구와 관객 개발이라는 그 이상의 활동 이라고 할 수 있다. 신미경,(2006),『공연예술분야 관객조사 실태연구』,추계예술대학교 석사논문 접근 방법은 다르지만 공연예술 마케팅은 마케팅에서 파생되어 나왔기 때문에 그 개념을 인지하기 위해서는 경영학에서의 마케팅이란 무엇인지에 대해 알아볼 필요가 있다.또한, 앞서 언급했던 공연예술의 성격과 특성에 대해서도 이해해야 공연예술 마케팅에 대한 참고문헌 김경선(2008),『뮤지컬공연에서 마케팅믹스와 관람욕구 만족도와 추천의도에 미치는 영향에 대한 연구』,홍익대학교, 박사논문 박정배,(2009),『공연마케팅』,대왕사 신미경 (2006),『공연예술분야 관객조사 실태연구』,추계예술대학교 석사논문 용호성,(2010),『예술경영』,김영사,개정판 이종원 (2009),『문화예술이 지역경제에 미치는 효과 연구 -대학로 공연예술을 중심으로』, 세종대학교 박사논문 필립 코틀러,죠앤 셰프,용호성 역(2007),『전석매진』,김영사 황재진 (2010),광고홍보매체가 공연예술 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구』,한남대학교 석사논문 홍승찬(1998)『사례로 풀어보는 공연예술의 마케팅 전략』,한국예술종합학교,