기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 전략분석및 기아차 소울 성공요인 분석

기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 전략분석및 기아차 소울 성공요인 분석

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목차 1.서론 2.본론 (1) 소울 4C분석 1) Cutomer 2) Company 3) Competitors 4) Communications (2) 소울 STP분석 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning (3) 소울 SWOT분석 (4)쏘울 마케팅믹스 4P분석 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion (5) 핵심성공요인 3.결론 본문 경쟁이 치열한 준 중형차 시장에서 광고는 큰 역할을 해 왔다. 기아자동차의 소울은 인터넷드라마를 제작하여 새로운 시도의 광고로 좋은 반응을 보이고 있어 성공 적이라 할 수 있다. 그리고 ‘소울 디자인 클럽’의 회원들을 위주로 시승이벤트를 펼쳐왔다. 이는 소속감을 부여해주기도 해주었다. 본문내용 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역효과를 가지게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 이를 알게 된 기아 자동차는 자신들만의 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 투자한 것이 바로 자동차에 디자인을 입히는 일이었다. 이를 위해 기아 자동차는 2006년 피터슈라이너라는 디자이너를 영입하게 된다. 자신들만의 독자적이면서도 참신한 디자인을 이 때부터 만들기 시작하였고 본격적으로 2007년부터 자신들만의 디자인을 입힌 신차들을 출시하기에 이르렀다. 그 중에서 소비자들에게 가장 호응을 얻은 자동차가 바로 소울이다. . 소울은 처음 보는 사람들의 대부분이 ‘외제차 같다’고 하고 싶은 말 기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 전략분석및 기아차 소울 성공요인 분석 레포트입니다.