스포츠마케팅 기업사례분석 (질레트,하이네켄 스포츠 프로모션 사례분석)

스포츠마케팅 기업사례분석 (질레트,하이네켄 스포츠 프로모션 사례분석)

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목차 1. 선정동기 2. 스포츠 이미지를 이용한 기업의 프로모션 사례 -사례조사 - ‘질레트 면도기’ 1) 프로모션 방법 2) 프로모션 분석 -사례조사 - ‘하이네켄’ 1) 프로모션 방법 2) 프로모션 분석 3. 출처 본문 하이네켄은 특이하게 기존의 스포츠 이미지를 이용한 非스포츠상품을 광고 하거나 스포츠 스폰서십을 이용하여 非스포츠상품을 광고하는 것과는 조금 다른 프로모션 전략을 이용하고 있다. 스포츠 선수나 스포츠 경기를 상품에 이용하되, 초점은 스포츠 경기를 관람하고 스포츠 선수를 좋아하는 일반 대중들이다. 맥주라는 상품의 특성이 성인이라면 누구나 즐길 수 있다는 점과 스포츠 관람시에 많이 찾게 된다는 점을 이용하여 프로모션 전략을 구상한 것이다. 스포츠 경기를 관람하는 중에는 항상 자사의 제품을 함께 하는 것이 가장 자연스러운 것처럼 연출하기 위하여 다양한 방법을 사용한 것이다. 본문내용 한국의 남성 팬들은 박지성이 선전하는 질레트 면도기를 구입해볼까? 하고 생각하기도 하고 우사인볼트를 광고모델로 한 DSRL 카메라 광고를 보면서 단거리 육상의 그 스피드와 카메라를 동일 시 하기도 한다. 또 스포츠 이미지를 이용한 하이네켄의 광고와 프로모션등을 바라볼 때 우리는 거부감을 느끼기 보다 ‘하나되는’ ‘흥분되는’등의 단어와 연상하게 된다. 기업들이 자신들의 제품이나 서비스가 스포츠와 전혀 관계 없음에도 불구하고 스포츠스타나 스포츠종목을 광고모델로 사용하는 이유는 무엇일까? 우리는 그동안 TV광고 내에서 사용 되었던 스포츠이미지가 무엇이었고 어떤 소비자층을 대상으로 한 것인지, 왜 그 스포츠이미지를 이용했는지를 조사하고 알아보기로 하였다. 사례로는 ‘질레트 면도기’와 ‘하이네켄 맥주’를 조사하 참고문헌 스포츠모델을 이용한 기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 연구. 한국 스포츠 리서치학회지. 제 8호 69-84 (신경하, 2007) http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=11271801&dir_id=0&page=0&query=%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0%20%EC%8A%A4%ED%83%80%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%99%80%20%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90%20%EA%B5%AC%EB%A7%A4%ED%96%89%EB%8F%99%EA%B3%BC%EC%9D%98%20%EA%B4%80%EA%B3%84&ndsCategoryId=10210&library=29 http://www.contentstudy.com/21 http://preprer.blog.me/90118822241 http://www.youtube.com/watch?v=bA9pblr6Lqw&feature=player_embedded#! 하고 싶은 말 스포츠마케팅 기업사례분석 (질레트,하이네켄 스포츠 프로모션 사례분석) 레포트입니다.